Les paquebots que sont les grandes grandes marques ne virent pas sur un 10 cennes.
Mais les petits nouveaux, oui.
La créativité des packaging touche donc les récents arrivés. La Pinte, du côté du lait, Oneka, côté savons, État de choc, côté chocolat, Cirka, côté vodka…
Denis Belair, fondateur de la marque de bière Boldwin, n’a même pas fait d’étude de marché avant de définir les emballages épurés de ses bières biologiques qui sont absolument magnifiques.
Vous les avez sûrement remarqués.
Un oiseau sur un fond dépouillé. Un bateau. Un mouton. Tons légèrement pastel. On est aux antipodes des esthétiques vaguement médiévales, vaguement viking, des bières de microbrasseries de premières générations.
Bélair n’a même pas travaillé avec une agence. Juste un artiste graphiste, Eliot Lafrenière.
« Je voulais juste que les images créent une émotion cohérente avec la bière », m’a-t-il expliqué au téléphone lundi.
Quand on achète un tel produit, dit-il, 50 % de la décision est en lien avec le contenu et 50 % avec le contenant. Le but était de créer un ensemble, entre le dessin, le nom de la bière – Caux, du nom du maître brasseur de la maison, La Saison est courte, Fleuve, Champs d’eau, etc. – et l’expérience en bouche.
« Je n’ai rien à voir avec les autres, dit-il. Et j’en suis vraiment fier. »
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Benoit Giguère a raison.
Cette nouvelle créativité n’est pas encore généralisée et ces nouveaux repères esthétiques sont encore réservés à des produits dont beaucoup sont encore peu distribués.
Mais j’ai espoir qu’ils agissent comme locomotive pour traîner tous les autres derrière eux.
Il était temps que la créativité québécoise touche aussi les emballages, même si on en veut moins.
Ça sera dans ce secteur comme dans le reste.
Donnez-nous moins d’emballages jetables et donnez-nous du packaging de qualité. Beau. Intéressant. Intelligent.
L’avenir devrait être là.
